Conception de meubles de luxe en plastique par Stefano Giovannoni

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Stefano Giovannoni est une figure majeure du design italien depuis les années 1980. Diplômé de l'Université de Florence, il cofonde le studio de design King-Kong avec l'architecte Guido Venturini et contribue à la création de nombreux objets du quotidien devenus iconiques. Célèbre pour ses créations ludiques pour Alessi, d'abord chez King-Kong puis en tant que designer indépendant, il imagine des objets aux allures de dessins animés, multifonctionnels et variés : porte-cure-dents, salières et poivrières, coquetiers, coupes à fruits… En 2001, Alberto Alessi le surnomme « le roi du super pop ». Si son œuvre comprend également des pièces plus discrètes et utilitaires, comme des poignées de porte ou des chaises, c'est cette collection d'objets du quotidien aux allures de jouets qui continue de fasciner. « J'aime créer des objets chargés d'émotion, dotés d'un langage fort qui leur permet de communiquer intelligemment avec un public aussi large que possible », explique Giovannoni. Aujourd'hui, il s'efforce de toucher ce public en renouant avec ses premières amours, le design industriel, grâce à une nouvelle collection qui sera présentée au Salon international du meuble de Milan en avril. « Depuis longtemps, je souhaitais mettre mon expérience créative au service de ma propre entreprise », explique-t-il. « Je pense que les entreprises de design doivent repenser entièrement leurs stratégies. Mon objectif a toujours été de proposer des produits directement aux consommateurs, sans les compromis habituels des grandes entreprises. » En septembre dernier, Giovannoni s'est associé à un investisseur hongkongais pour lancer Qeeboo, une marque proposant du mobilier en plastique à prix abordables. Disponible exclusivement sur le site web de l'entreprise et sur les plateformes en ligne internationales, la première collection de Qeeboo comprend 25 pièces moulées par injection, conçues par un groupe de designers de renom. Parmi eux, la créatrice slovène Nika Zupanc, dont les créations à la fois ludiques et féminines sont généralement réservées aux éditions ultra-précieuses, marque sa première incursion dans le design industriel accessible. Les formes organiques conceptuelles de l'architecte italien Andrea Branzi sont réinterprétées à travers… Moulage rotationnel Parallèlement, le designer néerlandais Richard Hatten utilise des formules mathématiques pour créer une variété de lampes aux formes élégantes, inspirées de principes scientifiques. Le studio de design suédois Front poursuit son exploration des courbes et des lignes entrecroisées avec l'élégante chaise Loop, tandis que Gabriele Chiave, directeur artistique de Marcel Wanders, présente une collection capsule alliant imprimés géométriques colorés et silhouettes modernes et classiques. Giovannoni, qui a lui-même dessiné certaines pièces, continue de créer principalement des sièges fonctionnels pour la maison, ainsi que des pièces plus emblématiques et fantaisistes. Malgré la grande diversité des parcours et des contributions des designers aux collections, la collection Qeeboo partage un fil conducteur créatif commun. L'équipe a été choisie pour son amitié de longue date et son admiration mutuelle, mais Giovannoni explique qu'ils sont tous unis par « leur capacité à transmettre une valeur émotionnelle, définissant leur travail par une poésie narrative basée sur des formes iconiques ». Nées d'une commande ouverte (« Nous pouvions créer ce que nous voulions, pourvu que ce soit en plastique », précise Hatten), les pièces reflètent non seulement la vision ludique de Giovannoni, mais aussi le style de chaque designer. De toutes les pièces de la collection, c'est sans doute l'œuvre de Zupanc qui incarne le mieux la vision de Giovannoni pour Qeeboo. Outre la nouvelle lampe en forme de marguerite, trois projets existants de Zupanc ont été réinterprétés : sa chaise « X » pour Moooi, initialement revêtue d'un tissu à imprimé roses, se décline désormais en versions color-block, tandis que sa chaise « Ribbon » pour l'installation Dior – une pièce qu'elle a conçue pour la maison en 2013 – est revisitée dans trois teintes de plastique différentes. Enfin, Giovannoni a également adapté la lampe Cherry qu'elle avait dessinée la même année. Initialement composée de verre soufflé à la main et de laiton, la lampe est maintenant disponible dans une nouvelle version produite en série. « Cette approche est nouvelle pour moi : donner vie à un objet iconique et minimaliste, à un prix abordable, tout en préservant la qualité », explique Zupanc. « C'est peut-être l'aventure dont le monde du design a besoin », ajoute Branzi. Bien que son travail soit souvent plus organique et fondé sur la recherche, l'architecte admet apprécier le défi que représente la création de ces nouveaux objets en plastique. « Le design a parfois tendance à stagner ; il est toujours très élégant, très fonctionnel, mais aussi un peu froid », ajoute-t-il. « Ce projet semble s'affranchir de ces concepts. » Le projet entrepreneurial de Giovannoni est un modèle innovant d'expérimentation en matière de production et de distribution, visant à concrétiser un rêve longtemps différé. « La structure allégée de l'entreprise et la possibilité de s'affranchir du circuit de distribution traditionnel nous permettent d'atteindre l'idéal démocratique qui a toujours été l'objectif du design industriel », explique Giovannoni. L'entreprise externalisera la logistique et l'entreposage pour se concentrer sur la conception et la production. Grâce à un investissement de plus d'un million d'euros, Giovannoni et ses associés ont pu acquérir une nouvelle génération d'équipements, notamment des presses à injection et des rotomoulages, ainsi que des outils permettant d'obtenir des finitions plus raffinées. Les produits seront fabriqués en Italie et en Chine selon différents procédés de production. « Les idées originales représentent souvent un défi pour le design accessible », explique Hatten, soulignant que Giovannoni espère révolutionner le concept de design à bas prix (la chaise est vendue environ 50 €) grâce à ce nouveau système. Giovannoni a apporté au projet une stratégie de gestion réfléchie et la créativité d'un directeur artistique. Au cœur de ce projet se trouvait une vision romantique du design, à la fois démocratique et iconoclaste. « Pour moi, c'est cela le design industriel », explique-t-il, « des objets populaires, non bourgeois, qui véhiculent des rêves créatifs et trouvent leur place dans les foyers de manière originale. » Article initialement paru dans le numéro d'avril 2016 de Wallpaper* (W*206).
De haut en bas et de gauche à droite : lampe Superform, lampe Pitagora, toutes deux conçues par Richard Hatten ; lampe Daisy, conçue par Nika Zupanc ; table BB, conçue par Marcel Wanders ; lampe Guru, conçue par Andrea Branzi.
À gauche : Lampe Black Cherry de Nika Zupanc. À droite : Fauteuil Rabbit de Stefano Giovannoni.

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Rosa Bertoli est née à Udine, en Italie, et vit aujourd'hui à Londres. Depuis 2014, elle est rédactrice design chez Wallpaper*, où elle supervise le contenu design des éditions papier et en ligne, ainsi que des projets éditoriaux spéciaux. Au cours de son passage chez Wallpaper*, elle a écrit de nombreux articles, couvrant tous les domaines du design. Rosa a été conférencière et présentatrice lors de divers événements et conférences sur le design, notamment la London Craft Week, Maison & Objet, le Centre culturel italien de Londres, Clippings, le Zaha Hadid Design Award, Kartell et la foire d'art Frieze. Rosa a également été membre du jury du Chart Architecture Prize, du Dutch Design Award et du Design Guild Mark Award. Elle a écrit pour de nombreuses publications anglaises et italiennes et travaille comme consultante en contenu et communication pour des marques de mode et de design.
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